De iPad is een mannenzaak in high tech land Zweden

Zelfs voordat de iPad in Scandinavië was gelanceerd slaagde men erin om een tablet te bemachtigen. In bijna geen enkel ander deel van de wereld is zo’n hoge interne dichtheid als in de Scandinavische landen. Scandinaviërs houden van technologie en zijn doorgaans early adopters van wat voor nieuw soort gadget of trend dan ook.
Maar wie zijn die early adopters in de high tech markt van Scandinavië? En waar gebruiken zij de iPad voor?

Het Zweedse communicatiebureau Daytona besloot het uit te zoeken en heeft onlangs een onderzoek naar Zweedse iPad gebruikers afgerond.
272 bezitters van een iPad hebben aan het onderzoek meegedaan. Drie van de vier woont in de steden en negen van de tien heeft ook een iPhone. Bovendien: negen van de tien gebruikers blijkt man!

Een interessante uitkomst is dat 57,7 % zegt dat zij hun iPad delen met huisgenoten. Dit is opmerkelijk omdat Apple de iPad helemaal niet heeft ontworpen om hem te delen. Het ding is juist gemaakt als een persoonlijk apparaat zonder de mogelijkheid om met verschillende gebruikersnummers in te loggen.

Bijna twee van de drie iPad eigenaars in Zweden gebruiken het apparaat verschillende keren per dag. Dit komt overeen met een onderzoek in Noorwegen, waar ook nog uit bleek dat de piek ligt tussen 9 en 10 uur ’s-avonds. Het meest wordt de iPad gebruikt voor e-mail, nieuws, video en sociale media.

Veel mensen melden dat hun mediagewoonten zijn veranderd sinds zij de iPad gebruiken. Zo zegt bijvoorbeeld een op de vijf dat zij helemaal zijn gestopt met kranten lezen! En een op de drie kijkt minder tv dan daarvoor, volgens het onderzoek.

Early adopters in Scandinavië kiezen ervoor om grote aantallen apps te downloaden en meer dan 60 procent zegt dat zij hun iPad aanzetten voor een specifiek doel.

Wat kunnen we hieruit opmaken? Het zou een aanwijzing kunnen geven hoe tablets in de Scandinavische markt, waar men de neiging heeft om nieuwe technologie snel te omarmen, gebruikt gaan worden. Maar de early adopters zijn niet representatief voor de gemiddelde gebruiker in de komende een tot twee jaar.

Vanuit het perspectief van de media-industrie zijn twee zaken opmerkelijk:

• Hoewel velen de iPad gebruiken voor nieuws zijn apps van mediabedrijven zeldzaam in de toplijst van gedownloade apps.
• Vier van de tien gebruikers zeggen dat zij gestopt zijn met het lezen van kranten of dat zij minder kranten lezen.

De Nederlandse (en Vlaamse) situatie zal waarschijnlijk niet veel afwijken van de Scandinavische. De algemene boodschap lijkt mij om niet teveel uit te gaan van de huidige stand van zaken omdat onderzoeksresultaten nog teveel beïnvloed worden door het gedrag van early adopters.